金昌香湖印如何在2019成为柯桥人心中的特别存在?

“春天是什么颜色的？”

是枝条上刚刚抽芽的新绿吗？

是随风轻舞的漫浪樱粉吗？……

都是，也不是。

因为柯桥的这个春天，更为炫彩，一股橙色风暴席卷全城。

01

从2019年3月中旬到2019年4月初，将近1个月的时间里，一场以“成就行动”为名，有组织、具效率、广覆盖的事件营销活动在柯桥蓬勃而起，且目标直指百万柯桥人。

而这场让整个柯桥“橙”醉、造成现象级影响的活动幕后操盘者，正是绍兴本土龙头房企——金昌房产。

在这个信息极度膨胀，套路肆意横行的年代，房地产的营销瓶颈也不期而至。

见惯“场面”、身经百战的消费者们，再也不是房企们凭一个博人眼球、蹭个热度的噱头所能取悦的。

那么，面对越来越多的一笑而过，甚至接近麻木的公众反馈，金昌是如何在短时间内获得全城人的认可，拉近彼此的距离，超预期完成情感的升华呢？

回顾整个事件，我们发现，金昌仅仅围绕一个主题、依循两条线路、历经三个阶段的动作，环环相扣，最终达成了这场城市级的品牌影响力制造。

深耕绍兴27年，历史与文化的同根同源，发展与崛起的相似轨迹，让金昌深谙与柯桥这座城市的对话诀窍。

每一步，都清晰果断。

一个主题：以橙为媒介，以诚意致敬柯桥成就者为主线，引发全民参与

两条线路：“线上+线下”双管齐发，为事件插上互联网的翅膀，安上走入群众的双脚

三个阶段：每周发布一个“成就大咖”，连续三周热度递增，唤起城市共鸣

在此基础之上，金昌为整个金昌香湖印的营销活动打下大格局基调，“成就行动”华丽开篇。

02

悬念海报+文章同步排名前列全城热问：是谁成就了柯桥？

开局定乾坤，金昌香湖印的活动预热排名前列步，堪称别出心裁。

相比开门见山式的粗暴直接，犹抱琵琶半遮面的悬念营销，总能屡试不爽。

金昌香湖印以一张“是谁成就了柯桥？”的海报悬念开场，配合悬念文章《是谁，成就了百万人共同骄傲的柯桥？》，顺利为活动起势。

△悬念海报出街——“是谁成就了柯桥？”

巧妙利用公众的好奇心和求知欲，以柯桥繁华的城市形象为切入点，细数与城市共成长的点点滴滴，以温暖人心的方式打开这座城市的话匣。以此引发公众共鸣，来一起寻找柯桥成就者。

短短半天时间，文章便收获了超1.5万的阅读量，以及超200条的网友留言。

全城踊跃之势，超乎预料。

△精彩留言展示

03

线上+线下，双管齐下全城热议 柯桥掀起橙色风暴

房地产营销推广，最忌自卖自夸的喊话，抖的推广包袱太硬，公众就很难卸掉戒备心。当然也无法表达对这座城市理应心怀的尊重，也无法撩拨起绍兴人真正的注意力。

因此，对于这一点的深刻思考，金昌香湖印下足了功夫。

淡化品牌，退居幕后，专注讲好每一个柯桥成就者背后的故事，让成就者的形象和精神更光鲜、更立体，才是它认为的尊重这座城市原本骄傲的方式。

连续三周，三个极具代表的群体，三篇热议文稿，旨在传达，成就柯桥者，是你、是我、也是TA。

在微博、微信、今日头条、搜狐焦点网绍兴站等网络平台上线后，迅速引发了高热度的讨论和传播，累计点击突破30万+。

△走心致敬，引发全城热议

在细节的操作上，金昌香湖印用心优质。每周10s排名前列小视频，以直观的视觉画面形成感官冲击，再用文章故事深挖，丰富成就者的形象层次，最后再以致敬海报结尾，层层深化，印刻记忆。

接下来，就我们详细来看金昌香湖印是如何慢慢铺展线上造势的环节的。

排名前列周，致敬柯桥轻纺人。

轻纺产业，作为柯桥繁华崛起的助推之手，深深影响着柯桥几代人的生活。

从一根纱 到一块布从一个镇 到国际纺都轻纺人成就了中国轻纺城

开篇故事从你我的祖辈、父辈和身边的人入手，讲述柯桥在新老轻纺人辛勤努力之下，托起了一片广阔天地。

第二周，致敬柯桥守护者。

繁华需要守护，以消防员为代表的公职人员时刻准备着，用生命守卫柯桥。

中篇故事采访了柯桥消防中队的消防员，讲述他们辛苦训练、博命执勤背后的辛酸与责任。

时刻准备着，才是较好的准备敬业一生，只为民众平安一生城市守护者，成就美好柯桥

第三周，致敬柯桥平凡双手。

柯桥的现在，是每一位生活在柯桥的平凡之人，用双手打造的。不管你从事什么行业，柯桥的未来也不能缺少你的存在。

从每一串数字，我们看见每个故事从每一双手，我们看见奋斗的力量平凡双手，成就了不平凡的柯桥

第三篇故事不再以特定职业为代表，而是面向平凡的普罗大众，但这也是致敬的终极奥义，因为通过这些平凡的双手，才成就了不平凡的柯桥。

眼见为实，耳听为虚。

金昌香湖印面向整个柯桥的致敬行动，也绝不仅仅只是停留于网络层面的发声，结合柯桥本地的受众特点，金昌走入群众，将情怀实实在在落地。

先后三波走访活动，让致敬诚意看得见。

从柯桥人气积聚的繁华商圈，如万达广场、蓝天市心广场，到人才汇集的写字楼、生活社区，最后到犹如城市细胞的圈层单位，金昌香湖印以活力四射的橙玩偶为形象大使，以“橙”寓意，为柯桥人送出了项目特别定制的温暖见面礼——成就礼盒，让金昌香湖印的“橙色风暴”遍布整座城市。

△柯桥市民打开成就礼盒的温馨一刻

与此同时，金昌香湖印细节的贴心设计，更为其收获了一大波好评。

没有任何宣传单页，没有浮夸的logo印制，金昌的成就礼盒单纯、坦荡的让人惊喜。

简简单单，一份致敬柯桥成就者的感谢信，聊表金昌诚意，只为唤醒你我专属于这座城市的荣耀与感动。

金昌香湖印这一抹靓丽的“橙”，也许你早已见过。

△成就行动，写字楼、社区巡礼

或许是故事取材于柯桥，致敬人物大多存在于每一位柯桥人的身边，这种亲切感和熟悉感，让柯桥各大媒体和民众自动自发地在其平台与朋友圈内转发传播。

△媒体平台助力传播

据不完全统计，金昌香湖印此次线上线下的成就活动，宣传面已累计覆盖柯桥全城数十万人的关注和参与。

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套路只能一时，走心才会长久。这是深耕柯桥的金昌，从一开始就明白的道理。

27年辉煌之路，从绍兴出发，到走向全国，再专注柯桥，作为这座城市重要的成就者之一，金昌品质自有口碑和实实在在的作品为证。

以城市骄傲之名，印见美好未来生活。

金昌携2019年全新作品——金昌香湖印，以成就行动致敬柯桥成就者，同时也愿以金昌香湖印成就属于柯桥成就者的品质人居。

亚运馆旁89-184㎡城央宽幕奢邸

首开在即，敬请期待

诚意登记进行中

“时间 印证经典”产品说明会即将举行

△金昌香湖印项目效果图