致敬绍兴力量 | 鲁迅Q版形象上市!背后的这个男人功不可没

2500年的绍兴，简直是一座宝藏城市，诞生的名人名士浩瀚如星辰。

但万万没想到，在这个颜值即正义的新时代，常以“横眉冷对千夫指”面孔示人的现代文学巨匠——鲁迅，竟凭“颜”脱颖而出，成了绍兴文化圈的热门话题。

这就不得不提，鲁迅背后的这个男人，专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺。

作为金昌房产“十年白鹭，致敬绍兴力量”大型城市活动诚邀的绍兴文化力量代表，他打造“迅哥儿”IP形象，以品牌融合时代审美的创新之举，让绍兴这座古老而低调的城市焕发了新的生机。

△专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、

鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺

为什么鲁迅笔下的茴香豆，还是塑料包装？

在绍兴工业设计基地的5楼办公室里，我们见到了刚从陕西榆林文化考察回来的韩晓挺。

虽是初见，却未感生疏，整个采访的过程，更像一个老友在谈笑往昔，而我们徜徉其中。

毕业于南昌大学计算机系的韩晓挺，身上没有一丝理工科男的严谨拘束，倒是在其知性儒雅的外表下，窥得他拥有着一个文化人躁动热血的灵魂。

从毕业那会想当自由撰稿人，到2010年出走澳大利亚想看看地球另一端的世界；从2013年回国从事专业相关的互联网行业，再到在2016年回乡创业，回忆这十多年来的岁月，韩晓挺说，“这是一段一直在试错的过程”，也是他从三十而立到四十不惑的人生蜕变。

于他而言，这个年纪，早已积累了一定的财富、人脉和阅历，未来更重要的是去探索更有意义的人生。

△专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、

鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺

作为一个土生土长的绍兴人，韩晓挺热爱绍兴文化，却也更深层次地看到了其在传播上的缺失与不足。

为什么鲁迅笔下与孔乙己有着小故事的茴香豆，还是粗糙的塑料包装？

为什么酒香四溢的黄酒，依然装在十几二十年设计未变的酒瓶里？

为什么蒸扣肉嫩香滋油、放汤鲜爽解渴的梅干菜，仍在徒手称斤叫卖？

为什么年轻游客除了特产，似乎没有承载绍兴文化、绍兴记忆的伴手礼可选择呢？

△韩晓挺工作室一角

基于这样的灵魂拷问，韩晓挺酝酿许久，最终成立了“吾是匠”。

这是他投身绍兴文创事业、弘扬绍兴文化的历史起点，也是他在不惑之年，认为选择做的最有价值的一件事情。

虽然目前绍兴的文创产业仍处在摸着石头过河的发展初期，但他认为，一股新的绍兴力量，已然成军；一种新的绍兴态度，正在延烧。

Q版鲁迅超接地气，俘获大众喜爱

创业之路多崎岖，韩晓挺和他的吾是匠团队在运营初期，碰壁不少。

由于初代产品与绍兴文化，多是以碎片式的、单一扁平化的形式结合，缺乏形象鲜明的主打品牌、以及具有故事性的可持续贩售，在引发一波热度后便渐渐冷却，一度让公司发展的脚步停顿。

然而，这样的困局并没有持续多久，韩晓挺凭借自己丰富的人生阅历，很快找到了问题的突破口。

△专注绍兴文创及研学游开发的新匠人、鲁迅故里文创品牌开拓者、吾是匠CEO——韩晓挺

在这么多年的走南闯北中，他有个习惯，就是每到一处哪都喜欢问当地人，“知道绍兴吗？绍兴给你印象最深刻的是什么？

得到的答案，最多的就是，鲁迅。

于是乎，以鲁迅人物为IP，鲁迅作品为内容，韩晓挺开始琢磨挖掘“鲁迅文化”的更多可能性。

△鲁迅形象文创产品

2017年6月，韩晓挺及其团队成为了绍兴鲁迅纪念馆的文创研发合作伙伴。

之后，“迅哥儿”IP形象横空出世，更接地气的Q版鲁迅瞬间俘获大批粉丝。

以此生产的“迅哥儿”矿泉水，更获得了广大年轻游客的追捧。萌萌哒的动漫形象，耳熟能详的鲁迅名言，逗趣十足。

△“迅哥儿”系列矿泉水

此外，依据鲁迅的读书心得--“心到、眼到、口到”研发的“三到”钥匙扣，百草园、三味书屋系列胸针也深受消费者的喜欢。

△鲁迅形象文创产品

韩晓挺颇为自豪地说到，“‘迅哥儿’拥有完全自主设计版权，并已取得国家版权局颁发的作品登记证书，且历经整整两年的试水，全系列产品即将上市。”

“届时，我们不仅能够看到由国内知名团队操刀的迅哥儿连载动漫，还能买到各式各样的迅哥儿周边。”

△“迅哥儿”漫画形象

目前，位于鲁迅故居入口处的鲁迅故里文创产品专卖店，作为游览动线的必经之地，已成为游客驻足的一道风景。

△鲁迅故里文创产品专卖店

真的猛士，就是将绍兴文化进行到底

诚如韩晓挺给公司取的名字“吾是匠”，对于绍兴文化的匠心传承，他也有着自己传统而不失灵活的坚持和态度。

2016年1月份，国家旅游局公示了首批“中国研学旅游目的地”和“全国研学旅游示范基地”的10个城市，全浙江仅绍兴入围。

机缘巧合之下，韩晓挺的吾是匠，有幸与“三味书屋·鲁迅故里研学游”的主办方——鲁迅故里取得合作，并深入地加入到研学游的项目课程规划设计当中，开启了将绍兴文化进行到底的传承之旅。

读万卷书，不如行万里路，研学游的意义究竟有多重大？

韩晓挺如是介绍，“研学游适合全国范围内中小学全龄段的孩子参与，成长不只是封闭的课堂学习，更应去博物馆、景区等现实的大课堂里实践，不仅有助于开阔视野，更能生动形象的解决课本里遇到的难点、要点。”

△三味书屋·鲁迅故里研学游教学现场

当天，韩晓挺韩总还亲自带着我们去鲁迅故里观摩了研学游的现场教学。

一进入景区，仿佛就“穿越”到鲁迅的童年，去百草园寻找皂荚树、何首乌，听听水乡传统社戏，看看祝福场景，再到三味书屋，跟着穿上长衫的孩子们一同听“寿镜吾”老先生讲私塾课，趣味无穷。

△三味书屋·鲁迅故里研学游教学现场

据悉，每年都有数十万的孩子到绍兴参加研学游，看着绍兴文化在年轻一代中的传播，这大概就是韩晓挺寻求的意义所在吧。

绍兴力量，殊途同归

“大家都做好自己的一点点，为绍兴贡献一份力，就能聚沙成塔。”

作为绍兴城市文化力量的代表，韩晓挺的价值追求，与金昌房产“白鹭系”十年匠筑绍兴的主旨不谋而合。

城市力量，终是殊途同归，寻求的终极要义，就是共创更美好的绍兴。

△金昌·白鹭凤林效果图

“十年白鹭，致敬绍兴力量”。

2019年，金昌白鹭系秉持初心，以10年鉴未来，在新的起点，以约28万方恢弘巨制——金昌·白鹭凤林，致敬绍兴、致敬镜湖、致敬每一位共创美好家园的城市力量。

白鹭凤林，赋能绍兴城市新生，敬请期待。