佳兆业总裁“价”到直播脱口秀 | 献给打工人的安家攻略

PART 1

拓面 电商+地产新里程

在这个时代，线上购物从未如此地覆盖到人们的“衣食住行”。今年的双“11”，在时代的风口下，佳兆业集团率先推出“佳兆业官方旗舰店”，与行业顶流“天猫好房”达成战略合作大力发展线上房产大营销，抢滩行业转型的前沿。

为迎接双“11”与房地产“金九银十”的消费旺季，力争打造沉浸感购房体验，自十月中下旬起，佳兆业集团组织全国各项目的置业顾问成团出道，挑战直播排位赛，解锁销售新场景，同时为佳兆业官方旗舰店积累人气。11月7日，佳兆业集团控股副总裁程芯兰女士更是亲临官方直播间现场，带来了一场“你好，打工人”的直播脱口秀，围绕打工人话题强势触网，直击客户人群心理，圆满完成当晚别开生面的一次直播。

PART 2

聚焦 打工人早安家！

打工人一词无疑是当下热势的话题，它体现出当今工作人群在平凡生活中积极向上以及充实自我的心态。而为时代的“打工人”提供高品质的美好人居则是佳兆业集团任重而道远的使命。此次佳兆业总裁“价”到直播脱口秀，佳兆业集团控股副总裁程芯兰女士携手深圳广电主持人兼跨界男神杜一凡、“富土康 3号流水线质检小王子”张全蛋一同在直播间以“打工人”的安家问题作为切入点对打工人的精神需求、如何买房等话题进行了深入的探讨，推荐佳兆业的好房，切实为千禧一代的安家置业出谋划策。

打工人*3产生奇妙的化学反应：直播现场，程芯兰女士分享了自己的买房经历，阐释了自己的生活哲学：品质生活应该是有温度的；并为大家揭开了在深圳买房置业的投资秘密。主持人杜一凡以当代“斜杠年轻人”的角度憧憬了未来想要的房子，“流水线质检员”张全蛋即时演绎了打工人在流水线的趣事，引发粉丝的共鸣。

PART 3

人气 狂欢好礼享不停

总裁直播首秀，岂能“无礼”？直播开始，郜林、王永珀两位深足球星便携签名球衣及球队周边抽奖送粉，诚意满满。三位主角更是强强联手开启任性宠粉模式，挥洒千份现金红包雨，更有超百份的精选礼品：五星级酒店房券、线上商城任买卡、核销客户专属抽奖礼（iPhone 12 Pro、华为P40、Air Pods Pro等），让整个直播间全程气氛热烈，赢得了无数粉丝点赞，让“佳粉”们直呼过瘾。此外，三大总裁特批折扣：翻倍折上折、专享签约优惠、特批6折一口价房源更是将当晚气氛推向高潮，这可是打工人难以想象的六折房子！

本次直播持续接近3个小时，累计观看人数高达214万人，获得超870万点赞量的惊人数据。当天直播间还使用了电影级绿幕技术，使项目介绍更接，客户体验代入感更强。总裁亲自上场带货更是刷新2020年全集团单日业绩，当天核销超1780组旗舰店购房券，完成单日销售超4.5亿的答卷。

而佳兆业官方旗舰店，远远不止于此。店铺初尝直播带货的红利场景，将会思考如何结合线上资源与流量，与线下联动产生更多的客户转化。

PART5

远望 数字营销再升级

随着时代与技术的不断更新，内外大环境的变动，如何能够准确的触达当代目标客户人群的内心需求，成为横亘在房地产企业面前不得不思考和解答的问题。为此，拥抱互联网，用直播、旗舰店、自媒体等新营销工具积极抢占线上阵地，是佳兆业深度探索的破题方式之一。展望未来，佳兆业人在“品质为生活佳分”的品牌哲学的指导下，疏通创新营销渠道，潜心布局阿里系、腾讯系、字节系三大体系，借力技术革新，用场景赋能，整合企业内外部资源参与营销，实现多方共赢将从此刻起笔。