文化旅游开创新纪元 度假区走向新时代

一江两岸

——上虞曹娥江旅游度假区“凤凰涅槃”记

■核心提示

　　“以全流域、全时空、全要素的理念，调整曹娥江旅游度假区的开发建设思路，成效日益显现，一批总投资超百亿元重大文旅项目签约落户，荣获全国首批较具特色魅力旅游胜地。并提出了‘溯源、塑造、物化、活化，上虞特色、现代特色、惠民特色’文创产业发展思路。”8月2日上午，上虞区委书记陶关锋在区委一届七次全会上充分肯定了曹娥江旅游度假区半年多来凤凰涅槃、焕发新生的变化。

　　早在1月17日，陶关锋在全区机构改革动员大会上就宣布，调整曹娥江旅游度假区体制职能，强化曹娥江旅游度假区在推动全域旅游中的统筹谋划、开发建设、整体运作等功能，从区域封闭式开发向牵头构建以曹娥江为轴线、辐射虞南800平方公里大花园的开放性“扇形”发展新格局转变。

　　这是一项关系到上虞发展的历史性大事，带来的不仅仅是上虞旅游业发展格局的重大转变，也是上虞长久发展的全新动力和支撑，更是上虞转变经济增长方式的重要抓手。

　　作为上虞以旅游为核心的省级大平台，曹娥江旅游度假区在抢抓长三角一体化国家战略机遇、主动对接全省“四大”建设和全市“融杭联甬接沪”战略的大背景下，提出了“一体两翼三大走廊”的上虞休闲旅游发展构想，构建以曹娥江“一江两岸”为主体，皂李湖休闲度假小镇、梁祝旅游风情小镇为东翼，孝德文化小镇、瓷源文化小镇为西翼，虞南800平方公里为腹地的发展新格局。

　　“今年是度假区脱胎换骨的开局之年，无论是体制职能，还是管辖范围，乃至人员力量，都进行了重大调整，度假区坐到了全区第二平台的位置。”昨天，上虞区委常委、曹娥江旅游度假区党工委书记徐志华说，度假区通过半年努力，重塑发展思路，重塑机构职能，重塑人员角色，在招商引资、项目建设、品牌培育等方面交出了一份靓丽的“答卷”。

　　“诗画曹娥江·醉美樱花谷”“诗画曹娥江·樱桃传家话”“诗画曹娥江·樱红覆卮山”“诗画曹娥江·二都杨梅红”“诗画曹娥江·野藤葡萄熟”……细心的市民会发现，今年，上虞众多生态休闲旅游活动都被冠以“诗画曹娥江”之名。

　　“摘草莓来上虞，摘樱桃来上虞，摘猕猴桃还是来上虞。这几年上虞可以游玩的地方越来越多了，所以我们每年来的次数也多了不少。”张燕飞一家来自杭州，每年都要到上虞游玩几次。她说，节假日就想带孩子出来转转，远离喧嚣的城市，拥抱清新的田野，全家可以静静地感受田园中不一样的美。

　　年初以来，上虞深入贯彻“融杭联甬接沪”战略，积极打造接沪桥头堡的主阵地，以“长三角地区著名后花园”为总目标，以“诗画曹娥江”为核心品牌，着力培育“曹娥江山水诗画行”“四季仙果之旅休闲行”“上虞乡贤名居记忆行”等异彩纷呈的休闲旅游产品，在长三角地区崭露头角，为上虞区赢得了“首批全国较具特色魅力旅游胜地”殊荣。

　　然而，“诗画曹娥江”品牌的塑造也非一蹴而就。“上虞区属于传统旅游资源非优区，旅游产业发展优势不明显。我们围绕现代旅游开发三大主要因素——市场、交通、特色，因地制宜，找准发展切入点，不断寻求突破，着力提升全区休闲农业与乡村旅游业的吸引力和竞争力。”赵明刚表示。

　　机构体制职能调整后，曹娥江旅游度假区进一步理顺工作机制，通过重塑架构、优化路径、拓展职能、做大做强，聚焦曹娥江旅游主体、聚焦文化旅游主业、聚焦曹娥江旅游品牌塑造、聚焦市场开拓、聚焦系统服务探索，充分让度假区回到“曹娥江”本位，回归到“旅游”属性，以全流域、全时空、全要素推进全域旅游迈上新台阶。

　　如何把“诗画曹娥江”品牌转化成美丽经济优势？度假区不断强化投资绩效，以产业项目为导向，推动农村投入从基础性、普惠性向彰显特色化、个性化转型。按照“大花园、大景区”建设要求，曹娥江旅游度假区串联起虞南山水、田园、村落、文化等各类资源，打造精品旅游线路，升级“四季仙果之旅”，培育星级基地，建设虞南山区精品民宿经济带，加快实现乡村从主要“卖产品”向更多“卖风景”“卖文化”“卖体验”转变，使人民群众真正享受到旅游发展红利。

　　乡村旅游如何推进？上虞曹娥江旅游度假区委托清华大学启动编制《曹娥江流域发展战略规划》，推进梁湖街道皂李湖村、丰惠镇祝家庄村、上浦镇东山村、驿亭镇春晖村4个3A景区村创建工作等等。

　　如今的上虞，丁宅草莓、覆卮山樱桃、二都杨梅、野藤葡萄、舜阳红心猕猴桃等“四季仙果”遍地开花；墨隐居·花墅、雪花谷、灵运谷、覆卮山居、浪泉民宿等精品民宿蓬勃发展；樱花谷、三溪梅园、东澄百年古村等独具地方特色的美丽乡村品牌层出不穷；中华孝德园·旅游风情街、城市防洪十八里景观带等个性化、特色化街区日趋繁华。上虞曹娥江旅游度假区的统计数据显示，今年1至7月，上虞新增民宿7家，新增床位345张。

　　作为上虞全域旅游发展主阵地的曹娥江旅游度假区，积极发挥全域资源“整合功能”、城乡发展“牵引功能”和地域品牌“塑造功能”，谱写“水上”“岸上”和“晚上”三篇文章，把散落在曹娥江流域的景点串联起来，努力提升“诗画曹娥江”旅游品牌力和影响力，将上虞打造成为长三角一体化的后花园、浙东著名休闲度假胜地、绍兴文创大走廊的新空间，努力让发展成果惠及更多群众。

　　上虞曹娥江旅游度假区还与浙江理工大学科技与艺术学院签订曹娥江“一江两岸”文创项目横向课题合作协议，开发设计曹娥、虞舜等孝德形象品牌系列衍生产品100余种，实现线上线下同步销售。

　　诗画曹娥江  品牌树起来

　　皂李湖十七孔桥。

　　浙东唐诗路  风光串起来

　　7月28日下午，上虞区举行2019年重大文旅项目集中签约仪式。此次集中签约的11个项目，总投资达111亿元，既有大型文旅综合体项目，又有高质量的文创合作项目，还有融资合作项目。其中开元皂李湖休闲度假综合体项目和丰惠镇祝家庄的“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目，总投资达88亿元。上虞区委书记陶关锋在集中签约仪式上说：“这是推进城市能级品质提升、推进全域旅游发展的重要支撑，也是优化经济结构、培育新经济增长点的重大举措。”

　　加上此前已签约的项目，今年上半年上虞曹娥江旅游度假区签约的项目累计投资额在200亿元以上。

　　这么多大项目好项目纷至沓来，一方面折射出投资商眼中上虞文旅产业的吸引力，另一方面也让上虞文旅产业找到了自身发展的路径。受益于大项目、好项目的拉动，上虞文旅产业正风起曹娥江。

　　“景似千岛湖，貌若西子美。”这是皂李湖享有的盛誉。然而，由于基础设施、交通条件等滞后，皂李湖的游客并不多。

　　为此，上虞曹娥江旅游度假区花大力气加快皂李湖区块基础设施配套建设，黄潘公路基本完工，十七孔桥建成通车，环湖景观公园一期工程全面建成，即将开园，环湖道路一期工程有序推进等等，皂李湖区块面貌有了质的提升。如今，长达180米的十七孔桥东西向横卧在皂李湖上，从远处望来，17个孔洞如珍珠串链，蔚为壮观。

　　值得一提的是，在澜岭口征迁攻坚中，曹娥江度假区管委会征迁一线的干部会同梁湖街道，充分发扬了“5+2”“白加黑”的敬业精神，在短短7天时间内，45户征迁户全部完成签约。

　　栽好梧桐树，引得凤凰来。良好的环境，吸引了越来越多投资者的目光。在这次集中签约的11个项目中，皂李湖成为较大赢家，共有开元皂李湖休闲度假综合体项目、皂李湖汤姆猫主题酒店、十月结晶皂李湖亲子度假酒店和皂李湖花园酒店4只项目。其中总投资35亿元的开元皂李湖休闲度假综合体项目的落地，填补了皂李湖区块重大项目的少有，不仅让皂李湖景区在高端旅游休闲的发展方向上迈入了一个崭新的时代，而且将对曹娥江旅游度假区发展产生深远的影响。

　　与此同时，上虞曹娥江旅游度假区还提高站位，以发展全域旅游为出发点，积极与相关乡镇联手，共同做好项目招引工作并取得实效。以总投资66亿元的小越湖农旅综合体开发项目和总投资53.4亿元的“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目为代表的一大批优质项目签约落地，同样引人注目。

　　据介绍，“英台故里·春风蝶语”乡村版度假型未来社区项目建设用地面积约495亩，主要建设度假酒店、学校、小吃汇、康养项目及文化旅游项目等，由浙江省兴合集团有限责任公司投资兴建。

　　业内人士称，这批项目建成后，必将对上虞文旅产业的发展起到极大的支撑和引领作用，以“诗画曹娥江·品质上虞城”为核心的休闲旅游业将异军突起，上虞将加快成为长三角休闲旅游重要目的地。

　　统计数据显示，今年上半年，上虞曹娥江旅游度假区实到外资完成率100%,引进市外内资完成率为58%。

　　徐志华说，下一步曹娥江旅游度假区将继续抓好招商引资工作，确保签约项目早落地，在谈项目盯进度，争取早签约。同时，要全面摸排梳理虞南800平方公里乃至上虞1403平方公里范围内的优质资源、优质地块，不断充实项目储备库，更好实施精准招商。

　　栽好梧桐树  凤凰引进来

　　7月16日下午，上海市普陀区的安曼纳卓悦酒店人头攒动，热闹非凡。近200名上海市文旅局干部、旅游协会负责人、重要旅游商负责人等从四面八方赶来，参加绍兴上虞（上海·7月）旅游专题推介会。

　　盖北镇的野藤葡萄、谢塘镇的虞生优梨、丁宅乡的丁赞水蜜桃……在酒店5楼偌大的会议室，风味各异、特色鲜明的上虞文旅产品摆满了10多个展位，不少上海市民竖起大拇指连声说“赞”。

　　下午3点多，曹娥江旅游度假区管委会主任赵明刚作了简单的致辞后，转入上虞旅游专题推介。这次上虞以“诗画曹娥江，休闲上虞行”为主题，重点推介了“诗画曹娥江”、中华孝德园景区和祝家庄景区，还有亲子游、孝德研学之旅和企业党建之旅等为上海市民量身定制的3条旅游线路。上虞区盖北镇还把今年的野藤葡萄采摘节开幕式放到推介会现场，备受各方关注。

　　与此同时，上虞还在上海地铁16号线发布“诗画曹娥江，休闲上虞行”广告，多角度全方位展示上虞的灵山秀水和鲜美物产。“想不到上虞的旅游资源如此丰富，上海的‘后花园’名副其实。到上虞能够畅游‘诗画曹娥江’，品尝野藤葡萄等四季仙果的甜美，体验‘休闲上虞’的惬意。”不少上海市民说，这次上虞沪上推介，为上海市民开启了展现上虞丰富旅游资源、优美旅游环境和多彩节庆活动的窗口。不少上海市民说，今年夏季要去上虞好好走走看看，领略“诗画曹娥江”的独特魅力。

　　“到上海就像‘走亲戚’！”上虞区文旅集团公司董事长郭小华告诉记者，自去年11月长三角区域一体化上升为国家战略，上虞区委区政府提出争当接沪桥头堡后，这已是上虞区第3次赴沪进行旅游专题推介。

　　听一曲抑扬顿挫的《梁祝》，品一口甘甜醇厚的女儿红，赏一眼如冰似玉的越窑青瓷……4月13日，“诗画曹娥江·休闲上虞行”系列活动启动仪式暨上虞（上海）文旅推介展示活动在上海人民广场举行，揭开了上虞曹娥江旅游度假区争当接沪排头兵的序幕。

　　仅仅过了两个月，6月13日，“诗画曹娥江 休闲上虞行”上虞（上海·6月）旅游专题推介活动在上海锦江饭店举行。二都杨梅的代言人、虞籍乡贤、上海同济大学副教授贾丽君，还在上海双层旅游巴士上推介二都杨梅。

　　连续3次沪上推介，从上海人民广场走进重大商圈，从商务酒店到上海高校，从公交巴士到地铁专列，上虞文旅产业赴沪宣传推介的脚步越来越深入，在沪上的影响力也越来越大。

　　连续3次沪上推介，上虞四季仙果采摘基地、农庄、民宿等负责人感受最深切。“如今八成以上客人来自上海。”参加推介会的陈溪“雪花谷”民宿负责人宋嫣告诉记者，他们真心感谢政府花大力气到上海推介旅游。

　　连续3次沪上推介，醉了越来越多的上海人，不少上海客商纷纷投资上虞休闲旅游业。“上虞‘诗画曹娥江’有着得天独厚的优势，拿4A级景区覆卮山景区来说，在上海3小时交通圈内，同时拥有万年石浪、千年梯田和百年古村等景观，在全国范围内十分罕见。”上海市民胡向阳深有感触地说。目前，他已在覆卮山景区投资民宿，成为一名新上虞人，接下来还将叫上朋友，一起来上虞创业。

　　连续3次沪上推介，上虞推出的旅游线路，受到不少上海旅行社的热捧。“我们已与上虞相关部门对接，将向上虞源源不断输送游客。”上海市静安区的亚中国旅负责人金仁林告诉记者。

　　瓷源文化小镇百亩荷塘。

　　“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红。”入夏以来，上虞瓷源文化小镇的大地景观游人如织，尤其是400多亩连片的荷花，吸引了众多市民和游客慕名前来。“得益于体制机制调整，流转了900多亩土地，连片种植荷花、水稻，目前刚完成彩色游步道工程施工图及预算。”上虞区上浦镇副镇长吕佑意气风发地说。

　　作为“两翼”中的“一翼”，瓷源文化小镇如何破题？上虞曹娥江旅游度假区大力实施大地景观等多个项目建设，推动瓷源文化小镇早出形象。

　　连日高温，伴随着隆隆的机器声，总投资1.6亿元的瓷源小镇艺术引领区二期项目建设拉开了序幕。作为“重头戏”项目，艺术引领区二期主要内容包括将部分原上风高科的旧厂房整体改造成为白明大师工作室和美术馆等。吕佑说，用不了多长时间，这里将成为国际青瓷学术交流、青瓷创作和艺术品展示的一方宝地。

　　6月底，艺术引领区一期工程竣工并通过验收。3000平方米左右的陶艺中心横空出世，电窑、气窑等一应俱全，成为上虞越窑青瓷的制作中心。

　　与此同时，总投资1.5亿元的景德镇陶瓷大学上虞陶瓷高等研究院项目正式落户瓷源文化小镇。这个项目以景德镇陶瓷大学科技、人才、教育资源为依托，内设博士硕士科研工作站、产学研合作基地、5个以陶大著名艺术家命名的工作室和各类培训及研发基地。另外，风情瓷源路的建设也正在有条不紊推进中。

　　孝德文化小镇是“两翼”中的另“一翼”，与瓷源文化小镇遥相呼应、争奇斗艳。近日，总建筑面积达15.4万平方米的蓝城运河·江南里项目正式开工，一个中式合院将在上虞孝德文化小镇横空出世，给小镇建设画上浓墨重彩的一笔。

　　围绕打造“弘扬孝德文化的首善之区，彰显城南文旅魅力的宜居之城”，孝德文化小镇规划构筑海塘文化休闲走廊、运河文化体验带、曹娥江生态绿带、品质居住区、商业休闲区、文化体验区等“一廊两带三区”的总体结构。对曹娥庙周边进行保护性开发，引进文创产业，使其成为孝德文化小镇的启动区、先行区。改建中华孝德园，建设大型水幕电影和灯光秀工程，重启古运河游船航线，打造古今辉映、水城共融、文旅融合、产业兴旺的区域孝德文化新高地。

　　目前，孝德文化小镇已发布小镇规划3D动漫宣传片；基本完成4个拟出让地块的土壤调查和检测、规划条件书编制、土地性质调整等工作；开展孝德文化小镇范围内路网研究、基础配套及沿线立面改造设计；完成曹娥庙两侧环境综合整治，并启动历史文化街区修复改造项目前期准备工作。

　　两个文化小镇  底色亮出来

　　接沪排头兵  推介做起来

　　重大文旅项目集中签约。

　　今年初以来，数以万计的市民和游客从曹娥江畔城南湿地公园出发，追随无数诗人的脚步，重走唐诗之路。

　　贯穿上虞全境的曹娥江，几乎被浙东唐诗之路完整涵盖。它是浙江第三大河，也是省内为数不多的南北向水系。它自金华磐安发源而来，跨百余里崇山峻岭的逶迤，踏百余里一马平川的坦荡，最终注入杭州湾。它是联通浙东古运河和浙中地区的交通要道，又因巨大的地理差异，使其沿岸景观极具观赏价值。

　　“1983年我排名前列次踏足上虞，到现在已是我第三次走进上虞。上虞的变化真大，城市框架持续扩大，从以前持续发展的印象，到现在给我注入了休闲的感受，无不反映着一个城市心态的变化。”浙江省摄影家协会主席吴宗其在结束江上观光之旅后，对在曹娥江滋润下水城上虞的独特韵味赞叹不已。

　　诗是较好的下酒菜。每每对江而立，吟诗小酌，眼前总能浮现出诗人们“携酒扬帆，击节高歌”的画面。诗也是酒的一种。无论晨光，无论暮色，波光潋滟的江水恰如丰沛荡漾的情感，从古至今泛着率真不羁的自由。仅仅唐朝就有400多位诗人留下1500多首格调多样的诗词。这条路，便是为后世文人神往不已的“唐诗之路”。

　　“步陟招提宫，北极山海观。千岩递萦绕，万壑殊悠漫。”曹娥江北段今道墟附近，有孤山一座，亦是曹娥江上唐诗之路的起点。山海交错的景观，曾被骆宾王、宋之问等检阅、记录，方干更称其“水木深不极，似将星汉连。中州唯此地，上界别无天”，俨然一座海上仙山。

　　这是自然的玩味，当然也有文化的意趣。

　　曹娥江畔的曹娥庙，是为纪念东汉投江寻父的孝女曹娥而建。庙宇精美绝伦，雕刻、壁画、楹联、书法为其“四绝”，素来被冠以“江南排名前列庙”的称号。庙中曹娥碑由邯郸淳、王羲之、蔡卞、董其昌等历代书法家书写，又有天下排名前列谜语“绝妙好辞”点缀。诗仙李白诗句“笑读曹娥碑，沉吟黄绢语”的出处便是在此。

　　如今，伴随着曹娥江游船的正式下水启航，一条水陆联动的黄金游线逐渐展露其迷人的身姿。以绵延23公里的水路为轴心，重塑“一江两岸”旅游空间，将市民的生活空间和游客的旅游空间融合为一，把品质城市生活、美丽乡村生活化为游客视野中较具动感、实感、美感的“清明上河图”。

　　江上花海景观项目已初具规模，曹娥江清冽的天然水体映照着四季变换彩装的江上花海景观、人行小路和骑行小道，或并行或蜿蜒或交织，花香偎江风缓送，船在水上，人在岸上，相看各成风景。漫步在这条古老的江边，还能步入围棋与越剧大师工作室、非物质文化遗产展示馆、谢晋电影馆（娥江影视厅）、上虞古运河史料馆、虞舜书画院、娥江书场、城市e游书吧等文化娱乐设施，与上虞的历史文化、民俗风情以及充满活力的城市新文化来一次美丽的邂逅。

　　作为浙东唐诗之路的一部分，在曹娥江滋养的这一方土地上，更有青瓷之源、孝德之源等文化源头，梁祝传说、东山再起等独有的文化符号。沿着曹娥江，上虞境内许多知名文化遗存、文化景区如星斗分列两岸。泛舟娥江，两岸潮平。春来五色花海荡漾，秋来芦花轻盈如梦。伴随着一年一度的曹娥江国际半程马拉松赛、曹娥江国际龙舟邀请赛、国际名校赛艇挑战赛等系列赛事的如期举办，曹娥江水如音符淌过，吟唱不绝。

　　下一步，曹娥江旅游度假区建设如何推进？陶关锋说，要突出整合、牵引、塑造功能，以“诗画曹娥江、品质上虞城”为导向，推动重大文旅项目落地建设，真正打造发展全域旅游、提升城市能级、壮大美丽经济的重要平台，积极争创高级旅游度假区。

　　曹娥江国际半程马拉松赛。

新闻来源：绍兴日报

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