减撤餐饮区域,让位儿童业态 综合体布局进入全新“拼儿”阶段

搜狐焦点绍兴站 2018-10-11 09:15:44
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“目前已经有5家儿童业态的品牌商与我们洽谈合作事宜,有望在明年5月份与国金一同开业。”前几天,市国商大厦总经理孙鹏告诉记者,通过近段时间的招商,很明显感觉到“儿童经济”的爆发式增长。 儿童经济爆发式增长 10月2日,记者在某商场三楼一家名为莫莉幻想的店里看到,旋转木马、海盗船、互动小火车……几乎每个

“目前已经有5家儿童业态的品牌商与我们洽谈合作事宜,有望在明年5月份与国金一同开业。”前几天,市国商大厦总经理孙鹏告诉记者,通过近段时间的招商,很明显感觉到“儿童经济”的爆发式增长。

儿童经济爆发式增长

10月2日,记者在某商场三楼一家名为莫莉幻想的店里看到,旋转木马、海盗船、互动小火车……几乎每个游乐项目旁边都站满了大人小孩,有的项目前还排起了队伍。“趁着国庆假期,带孩子出来逛商场,每次路过游乐园,孩子都拉着我的手要进来玩。今天我和我妹妹特地带着两个小孩出来玩。”有个5岁儿子的邵女士说。

国庆期间,上虞区的上百万和城、万达广场等商贸综合体的童玩区,同样热闹非凡。“以前商场的主要消费群体是女人,现在变成孩子了,哪个商场孩子多,哪个商场聚客效果就好。”上百万和城相关负责人说。

一位有两个孩子的妈妈对此也深有感触:“每个孩子背后都是一个家庭,(儿童经济)能达到一人带动全家消费的效果。”

记者走访市场发现,“儿童业态”已经成为各大商贸综合体的“标配”,不仅进驻的儿童类衣服、鞋帽品牌越来越多,儿童业态营业面积也在不断扩大。绍兴银泰城招商营运部副经理崔江源说,银泰三楼正准备撤掉占地6100平方米的餐饮店,用于引进新的儿童业态。据介绍,近3年来,绍兴银泰城“儿童业态”销售业绩每年以40%的速度保持增长。

大趋势下如何错位经营

从便利店前一元一次的摇摇车,到街头巷尾的母婴专卖店,再到各大商贸综合体不断拓展的童玩区,“儿童经济”为何一步一步走向家庭消费的“C位”?

“近年来,随着二孩政策的放开,儿童经济这块蛋糕越做越大,这首先是大环境所决定的。”崔江源说,“其次,‘80后’‘90后’结婚生子,作为年轻一代父母,他们的消费理念与自己的父母辈比较,更注重品质消费,这同时也促进了儿童业态向多元化、精细化发展。”

儿童消费成为如今商业布局中非常关键的一种策略,庞大的消费市场正在释放长远的发展潜力。但是,如果儿童类项目都大同小异,那么谁都知道对于市场长远发展一定是不利的。

对此,崔江源表示,差异化经营才能提高竞争力,比如引进更多新品牌、儿童复合型业态。今年12月,绍兴银泰城将引进一个大型母婴集合店,可以给婴儿洗澡、换尿不湿、医药护理等,让家长体会到一站式婴幼儿服务,并且给家长提供学习婴幼儿护理专业知识的机会。

孙鹏也表示,明年即将营业的国金将在购物城三层打造以幼童游乐、学习培训、幼童服务等业态为主的儿童中心。

对于正在走红的“儿童经济”,市商务局相关负责人也有自己的看法:随着“儿童经济”不断增长,同质化和市场饱和意味着洗牌升级随时会到来,为了在竞争中处于优势,商家要注重打造自己的品牌和特色。

来源:绍兴晚报

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